Nedanstående mail har skickats till Nyheterna som ett bemötande till den här krönikan.
Hej Conny.
Du har fel i din krönika när du påstår att er granskning är orsak till att vi sagt upp sponsoravtalet. Så är det inte och det var jag väldigt tydlig med mot er marknadschef Mats Larsson. Jag meddelade Mats vårt beslut redan den 13 juni 2012 via ett brev (bifogas) och vi hade därefter också ett möte på mitt kontor i arenan.
Jag har i grund och botten inget emot Nyheternas granskning. Det är ingen hemlighet att vi haft dessa skulder till Skatteverket och Kronofogden och givetvis ska ni inte tiga om det. Att det däremot drabbar oss negativt är en annan aspekt som ni givetvis inte har något skyldighet att ta hänsyn till.
Vi är ute på djupt vatten om vi blandar ihop annonsavdelningen på en tidning med redaktionen, då faller den oberoende journalistiken.
Bakgrunden till att vi sa upp sponsoravtalet är en genomgång av så kallade ”barteravtal”, avtal där man byter varor och tjänster med varandra. I Nyheternas fall så har IK Oskarshamn fått annonsutrymme och ”betalat tillbaka” med reklamplatser och biljetter.
Genomgången var grundlig och med tanke på vår ekonomiska situation så värderade vi varje avtal individuellt och bedömde om de verkligen var nödvändiga för oss, det vill säga: har vi nytta av företagets motprestation? I det läget vi befann oss, med en sportslig succésäsong i ryggen, så gjorde vi bedömningen att vi skulle kunna sälja motsvarande sittplatser och reklam till andra företag och få kontanta pengar istället.
Bedömningen vi gjorde i Nyheternas fall var att annonsutrymmet inte var värt uppoffringen. I och med att tidningens läsekrets är så pass begränsad i dag så tror vi inte att vi tappar publik på att inte annonsera. Vi tror att de som är hockeyintresserade tar reda på när vi spelar på annat sätt, till exempel via vår hemsida.
Med facit i hand har vi också lyckats med planen: sålt till kontanta pengar i stället därmed ökat vår sponsorförsäljning. För att förtydliga så har jag också bifogat Nyheternas sponsoravtal från förra säsongen. Om du läser det noga så ser du att Nyheterna inte betalat några kontanta pengar till oss utan endast annonsutrymme.
Möjligheten fanns för Nyheterna att köpa samma reklam och biljetter men det var man inte intresserade av.
Summa summarum: beslutet är helt taget ur ekonomisk synpunkt och jag välkomnar Nyheternas granskning.
MARTIN SVENSON
Klubbchef, IK Oskarshamn
Bilaga 1: brev till Nyheterna 2012-06-13
Bilaga 2: Nyheterna samarbetsavtal säsongen 2011-2012
2012-09-19